国美11.11超低价背后的战略宏图

11.11来袭，国美的一份低价清单火了！11月10日，国美APP线上商城推出数十款11.11超低价真选商品，以打破全网底价10%-30%的力度，引起了消费者震惊和行业的广泛关注。

国美零售执行副总裁、国美在线CEO向海龙表示，性价比是消费者购物的根本需求。今年11.11，国美在新战略指引下，全力提升双平台效率，大力协调厂商支持，全面优化供应链，狠砍广告营销投入。从各个环节选好货、提效率、降成本，真选出一大批超级低价的爆品，刷新了11.11的低价记录，让市场去伪存真，让用户在国美买到绝对便宜的品牌好货，为消费者省下每一块钱，让实惠更实在。

在11.11竞争的关键时刻，国美直接掀起11.11价格抄底的终极对决，映射出国美战略进击的决心和速度。

6月以来，国美开始进行“家·生活”战略第二阶段的延展和升级。国美的新战略有三大战略指针，一是全面构建起以线上平台为主的线上线下双平台，形成国美覆盖全场景的全渠道闭环，二是着力打造真选开放供应链，实现自营+平台的供应链优化，掌握商品定价权，三是强化“社交+商务+分享”的运行机制，激活流量促进销量让利用户，三位一体打造国美生态圈，打造出以用户思维、平台思维和科技思维为导向的新国美。

围绕新战略蓝图，国美迅速推进一店一页、万人直播、真选频道、九九会员……联合京东的300亿联合采购大单、11.11超低价清单等重磅合作落地。

在这一系列战略密集进击的动作背后，我们依稀看到那个与厂商相爱相杀、共生共赢的国美回来了，那个勇于刷新行业规则、引领行业变革的国美回来了。