三星之后iPhone也跌下神坛？超过12%的苹果用户 换新机选华为

2018年过半，你换新手机了吗？随着国内手机市场进入零和博弈的存量阶段，市场份额集中于头部厂商，国外品牌自然也面临来自国产品牌的强势挑战。

据市场研究Strategy Analytics公布的报告，三星第二季度在中国市场仅出货80万台手机，市场份额再次跌破1%。另一家分析机构IDC的研究数据显示，苹果第二季度手机出货量首次被华为超越，导致7年来三星和苹果联合占据全球手机排行前两名的格局被瓦解。

日前，今日头条、京东、中国信通院联合发布《2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》，报告分析了用户换机选择，认为华为注定将和苹果在国内市场展开正面竞争。

苹果阵营：换机的iPhone用户逃向哪里？今年上半年果粉换机主力以iPhone 6系列用户为主，超过一半的换机用户选择升级iOS设备，主要流向iPhone X、iPhone 8以及高性价比的iPhone 7等。

其余换机用户则倒戈安卓阵营，其中占比最高的品牌是华为，其份额达到12.99%。这意味着上半年购买新手机的苹果用户，每100人中有超过12人购买华为手机。那些逃离苹果阵营的用户，更偏爱哪些安卓机型呢？今日头条数据显示，流出占比最高的安卓机型分别是华为Mate 10 Pro（1.53%）、Mate 10（1.42%）。

安卓阵营，华为手机用户忠诚度最高安卓阵营各个品牌的换机留存率已经产生明显分野，"华米OV"四强是唯四换机留存率超过30%的品牌。华为以36.49%的换机留存率，位居安卓品牌第一。

换机留存率，衡量的是一个品牌的用户在换机时对这个品牌的忠诚程度。即当这个品牌的用户产生换机行为时，有大比例的用户会继续选择这个品牌的机型作为自己的新机。

华为手机36.49%的换机留存率意味着，100个华为用户换机时，超过36人会继续购买华为手机，这与其强劲的产品实力密切相关。

值得一提的是，华为不仅反超OPPO、vivo成为换机留存率最高的安卓品牌，也是唯一一个连续五个半年换机留存率一直在上涨的品牌。

手机市场的马太效应显著也在换机留存率上显现，上半年手机零售量最高的品牌TOP3为OPPO、vivo、华为（不含荣耀），而"华米OV"四强成为唯四换机留存率超过30%的品牌。

除此之外，安卓品牌换机留存率前十的产品系列均来自"华米OV"四个品牌。换机留存率前十的产品系列，华为手机占据其中四席：

华为Mate系列以47%的换机留存率居首，华为P系列以38.91%的换机留存率排名第三。两者带动了麦芒、nova系列用户的忠诚度并促使其向旗舰产品迭代。

如今国产品牌凭借产品实力崛起，进击的竞争策略无疑将给国际品牌施加压力。华为Mate系列、P系列在高端市场攻城略地，能否继续将iPhone拉下神坛，让我们拭目以待吧。